包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映，它直 接影響到消費者的購買欲。我們深信，包裝是建立產(chǎn)品與 消費者親和力的有力手段。經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商 品已融為一體。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要 的作用，是企業(yè)界、設(shè)計不得不關(guān)注的重要課題。 包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、 方便運輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝設(shè)計作為一門 綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。

       一個成功產(chǎn)品有三個要素（成功產(chǎn)品品牌構(gòu)成要素：價格、質(zhì)量、服務(wù)）和諧統(tǒng)一的結(jié)果。 契合市場的定位，適合市場的產(chǎn)品形象，優(yōu)異的企劃推廣方案是搶灘市場的“利器”！華藝是這樣定義產(chǎn)品形象的：包裝設(shè)計產(chǎn)品形象是對產(chǎn)品價格、質(zhì)量、服務(wù)等要素綜合的表述；是生產(chǎn)商和消費者間營銷消費理念的訴求載體；是品牌、品位、品質(zhì)的直敘方式。 產(chǎn)品形象包括：品牌標(biāo)志設(shè)計、包裝設(shè)計、終端宣傳。概言，是產(chǎn)品視覺系統(tǒng)。 產(chǎn)品形象是企劃推廣方案中重要的環(huán)節(jié)。 那就提出一個問題：企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何打造產(chǎn)品形象？ 華藝包裝總結(jié)多年的工作經(jīng)驗后總結(jié)出“FPE”產(chǎn)品形象規(guī)劃設(shè)計理論。包裝設(shè)計“FPE”是指“適合、實用、延展” “FIT”，產(chǎn)品形象要出人意表，一定有其產(chǎn)品本身特質(zhì)，準(zhǔn)確的市場定位，消費群體細(xì)分。FIT是“適合”的意思，我們在對產(chǎn)品形象設(shè)計時一定要適合其產(chǎn)品的市場定位，消費群體細(xì)分。藝術(shù)性是輔助銷售的，藝術(shù)不要脫離市場；“P”是市場策劃“PRACTICALITY”實用性，產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品外衣，它不但需要體現(xiàn)產(chǎn)品的三要素，也應(yīng)有一定的實用性，對生產(chǎn)者來說，包裝既要體現(xiàn)產(chǎn)品的訴求點，最大化的柜臺視覺沖擊力，也要小化生產(chǎn)成本；對消費者而言，既要最簡單地發(fā)覺購買意愿點，又要誘發(fā)購買意愿，包裝有一定實用功能 “E”是“EXTEND”延展性，包裝、終端宣傳品都是會說話的宣傳工具，那么，我們應(yīng)當(dāng)在創(chuàng)意設(shè)計時賦予其具有宣傳的效力的延展性。也就是說，消費者在消費完產(chǎn)品之后，由于產(chǎn)品包裝的精美而將包裝進(jìn)行利用，達(dá)到延展宣傳的結(jié)果。